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评论：思科的平板电脑和应用程序店面注定孤独？

导读：日前，思科开设AppHQ应用程序店面，还宣布将于月底推出自己的平板产品。MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)对思科的平板电脑和应用程序店面并不看好，原因是思科在营销和沟通方1. 首先是拉力强度实验机的力值传感器面始终无法摆脱自己的工程师做派，提不起公众对他们的兴趣。

以下即德沃拉克的评论文章全文：

我实在有太多的方法来表达我对于这件事情的吃惊——思科居然如此鲁莽，开设了一家叫做AppHQ的应用程序店面。

这店面开设之时，正是苹果(AAPL)与亚马逊(AMZN)的商标大战逐渐尘埃落定之日。

我之所以对思科(CSCO)的AppHQ文件柜感到担心，这不仅仅是因为争论的缘故，而是我实在想不出来思科会拿出怎样的平板电脑。

实话说，我在市场上还从来没有见到过如此偷偷摸摸的做法——没有任何提前的公示，没有大规模的宣传，也没有任何关于其未来竞争力的说明与展望，什么都没有。

我们只知道思科的平板电脑叫做Cius，看上去似乎是个不错的名字，可是我们连它该如何念都不知道。

难道说，对于思科而言，将一些事情公诸于众，或者与大家进行必要的沟通，真的是那么麻烦？要知道，他们本身就是生产通信产品的，他们自己怎么会有沟通障碍？你觉得他们吹瓶模具早就该来沟通，可他们偏不，这是非常少见的情形。

有趣的是，我还在《信息周刊》(电缆接头nformation Week)上读到了这样的文字：“思科实际上是将AppHQ应用程序的缺乏作为针对程序开发者的一个卖点进行宣传。‘你的应用程序不必费力地与成千上万的类似程序竞争’，这就是该公司在站上说的话，似乎在着意强调开发者在iTunes App Store和Android Market所面对的压力，要在数量众多的竞争对手当中脱颖而出，得到消费者的青睐并不容易。”

应用程序不足也是卖点？这玩笑未免开得有点大。

我原本以为Cius是会被淹没在应用程序的汪洋大海之中的。那可是一部安卓平板电脑！

不，等等。我原来都在想些什么？思科想要的并不是应用程序，哪怕这平板电脑是一个安卓平台。该公司真正想要的，是由他们来批准什么可以进入，什么不可以，以此来确保安全。

现在，我的猜测就是这样，这也就是Cius平板电脑现在还难见庐山真面目的原因。如果没有人了解它，它自然就安全了。真妙！

或许，我对思科的嘲讽有点过头了，他们只是在一个所有人都想进入的市场上，工作得太平庸，太无声无息了一点。可是，这样一幕怎么会发生的？

思科的股价已专业饲料经多年没有什么动静了，当他们决定进军硬件市场最令人激动的领域，他们却没有能够激发大家的兴趣，只是让Cius完全取消地条钢在孤独当中前行。

在沟通和营销方面，看上去思科还没有摆脱工程师的思维和作风。在塑料挤出成型装备中思科以为，自己需要做的，就是设计和生产产品，而消费者自然就会拥过来。

如果甚至没有人知道这样一种产品的存在，这样的结果又怎么可能出现？

我之所以要强调这件事，因为Cius简直就是个有着象征意义的存在。在其他的方面，我们对思科又有多少了解？我想，我们不知道的事情很多。

如果思科还想继续这样运作，在几乎没有沟通的情况下运作，而希望消费者能够主动，我们可以说，他们实际上是在按照中国人的竞争剧本行事。

因为中国人经常就是这样，消极地销售产品。

当然，中国货的优势在于其价格。关于这个问题，我以前都不止一次说到过，可思科恰恰就没有这个价格优势。

在中国的竞争者看来，所谓营销，其实就是价格，价格，还是价格。

可是，思科又不可能拿价格去竞争，但同时，他们的营销和沟通又是如此糟糕。他们1.用户需求：必须尽快做出改变，他们必须开口对消费者说话。

我保证，这将是我最后一篇谈论思科这个问题的文章。新浪财经

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